Panica hârtiei igienice revine în Japonia: cumpărături masive fără motiv real

Cumpărăturile impulsive revin în Japonia, unde tot mai mulți oameni încep să facă stocuri de hârtie igienică, pe fondul tensiunilor internaționale care afectează piața petrolului. Deși produsul nu are legătură directă cu aceste probleme, imaginile cu rafturi goale circulă intens pe rețelele sociale, alimentând comportamentul de panică, scrie The Times, potrivit Yahoo News.

Autoritățile japoneze au transmis deja apeluri către populație să nu cumpere în exces, însă fenomenul continuă să se amplifice.

Un comportament explicat de psihologie, nu de realitate

Specialiștii spun că acest tip de reacție funcționează similar unei „panică bancare”: oamenii cumpără nu pentru că există o criză reală, ci pentru că se tem că alții vor cumpăra înaintea lor.

În prezent, zvonurile se răspândesc rapid online, iar un simplu mesaj pe rețelele sociale poate declanșa un val de achiziții la nivel național.

Japan’s government urged citizens not to panic-buy toilet paper as social media posts suggest people are starting to stockpile daily necessities out of concern over the war in the Middle East https://t.co/CG3Fc4SWw8

— Bloomberg (@business) March 23, 2026

Lecția pandemiei: criza a fost creată de panică

Un fenomen similar a fost observat în 2020, la începutul pandemiei COVID-19, când vânzările de hârtie igienică au crescut cu peste 700% într-o singură zi.

La nivel global, aproximativ 70% dintre magazine au rămas temporar fără acest produs. Ulterior, cercetările au arătat că nu au existat probleme reale în producție sau distribuție – lipsa a fost creată aproape exclusiv de comportamentul consumatorilor.

De ce hârtia igienică devine ținta preferată

În Japonia, astfel de episoade au o istorie mai veche. Prima „criză a hârtiei igienice” a avut loc în 1973, tot în contextul unei crize petroliere. Un apel al autorităților la economisire a fost interpretat greșit, iar populația a început să cumpere masiv.

De atunci, la fiecare criză majoră – inclusiv după cutremurul din 2011 – reacția s-a repetat.

Explicația ține și de percepție: hârtia igienică este un produs voluminos și vizibil, iar lipsa lui de pe rafturi creează imediat senzația de criză. Spre deosebire de alimente, este percepută ca un simbol al stabilității pe termen lung.

Japanese consumers are stockpiling toilet paper as the U.S.-Israeli-Iran conflict rattles oil markets—a product with no connection to the disruptions, but that has caused enough problems that the Japanese government has urged citizens to stop buying ahead of time.…

— FORTUNE (@FortuneMagazine) March 24, 2026

Fenomenul ar putea depăși granițele Japoniei

Deocamdată, valul de cumpărături nu s-a extins masiv în alte țări, însă primele semne au apărut deja în Australia.

Specialiștii atrag atenția că, în lipsa unor informații clare și corecte, astfel de episoade se pot repeta rapid, chiar și fără o criză reală în spate.

The Japanese authorities have urged people not to hoard toilet paper amid the Middle East conflict, as was the case during the 1973 oil crisis and the coronavirus pandemic. pic.twitter.com/dVWrHsqO6w

— Sprinter Press (@SprinterPress) March 21, 2026