Cum a devenit Coreea de Sud punctul de atracţie al turismului de înfrumuseţare. Top trei experienţe de neratat

Pentru un număr tot mai mare de femei, cumpărarea de produse coreene online nu mai este suficientă. Acum, acestea se îmbarcă în avioane spre Coreea de Sud, hotărâte să experimenteze cea mai influentă cultură a frumuseții din lume, chiar de la surse.

De la dramele coreene și K-pop la mâncare, modă și film, exporturile culturale ale Coreei de Sud au remodelat gusturile globale în ultimul deceniu. Așa-numitul „Hallyu” sau „valul K” s-a accelerat în timpul pandemiei, pe măsură ce publicul din întreaga lume a urmărit în streaming emisiunile coreene în număr record. Tenul impecabil a devenit parte a atracției, stârnind curiozitatea cu privire la îngrijirea pielii.

Ceea ce a început ca o nișă de interes a devenit o obsesie globală. Cunoscută sub numele de K-beauty, industria sud-coreeană de îngrijire a pielii și machiaj este acum definită mai puțin de ingrediente nonconformiste și ambalaje drăguțe și mai mult de formule elegante, de calitate, care promit mult râvnita „pielea de sticlă”.

Alimentată de inovație și de o concentrare neobosită pe rezultate, abordarea Coreei de Sud în materie de îngrijire a pielii a devenit unul dintre cele mai puternice exporturi economice și culturale ale sale.

Anul trecut, țara a depășit Franța pentru prima dată, devenind principalul exportator de cosmetice în SUA, potrivit unui raport Bloomberg – o piatră de hotar care a confirmat transformarea K-beauty de la un brand favorit la o putere globală.

Pentru entuziaștii înfocați, însă, simpla adăugare a unui alt ser pe raftul din baie nu mai este suficientă. În schimb, călătoresc în Coreea de Sud pentru a experimenta tratamentele, clinicile și ritualurile care au consolidat reputația țării drept capitală mondială a frumuseții.

Conform Ministerului Sănătății din Coreea, 1,2 milioane de persoane au călătorit în Coreea de Sud în 2024 din motive estetice. Se preconizează că acest aflux tot mai mare de vizitatori preocupați de frumusețe va genera 21,13 miliarde de lire sterline până în 2030, o explozie care a atras ferm atenția guvernului.

Turismul estetic a devenit un atu cultural cheie și un motor de creștere și, ca atare, este susținut activ prin asistență pentru vize, stimulente fiscale și promovare națională.

Președintele Lee Jae-myung a numit K-beauty drept unul dintre „cei cinci mari” piloni ai puterii non-tehnice ai națiunii, parte a unui plan de a face din Coreea de Sud una dintre principalele puteri culturale ale lumii până la sfârșitul deceniului.

O piață competitivă

„Capitala națiunii, Seul, este probabil cea mai apreciată pentru tratamentele estetice ale pielii datorită expertizei sale avansate, adoptării rapide a celor mai noi tehnologii și capacității de a oferi clienților rezultate vizibile la un cost rezonabil”, spune Shin Young Park, CEO al Clinicii Skin Angella din capitală.

Într-adevăr, orașul își merită reputația. Plin de clinici, Seul oferă călătorilor tratamente care pot fi cu 30-50% mai ieftine decât în ​​SUA sau Europa, fără a compromite calitatea. Într-o piață atât de competitivă, standardele înalte sunt pur și simplu norma, ceea ce face din oraș un loc de joacă pentru pasionații de frumusețe.

Navigarea printre opțiuni poate fi copleșitoare, iar aici intervin serviciile de consiliere pentru frumusețe, precum Aneue. „Cu atât de multe clinici care oferă tratamente similare, specializarea este ceea ce diferențiază medicii și cabinetele”, spune Jennifer Seo, fondatoarea Aneue. Ea lucrează cu clienți din întreaga lume, ajutându-i să găsească cele mai noi tratamente și experiențe de wellness personalizate în Seul.

Printre vizitatori, cele mai căutate tratamente includ laserele pentru iluminarea pielii, tratamentele faciale de lifting și sculptare și stimulentele pentru piele, cum ar fi Rejuran, un tratament nechirurgical în care polinucleotidele derivate din ADN-ul de somon sunt utilizate pentru a întineri pielea. Cunoscută pentru îmbunătățirea texturii și stimularea producției de colagen, este una dintre inovațiile care au contribuit la consolidarea reputației Seulului ca destinație globală pentru frumusețe.

Frumusețe dincolo de îngrijirea pielii

Însă tratamentele sunt doar o parte a poveștii. În centrul scenei de frumusețe din Seul se află produsele care stau la baza acestor clinici. Într-una dintre cele mai competitive piețe de cosmetice din lume, brandurile concurează nu doar pe inovație, ci și pe experiența clienților, creând magazine emblematice impresionante care estompează linia dintre magazin și laboratorul de înfrumusețare.

De exemplu, la Amore Seongsu – un magazin de înfrumusețare captivant din cartierul la modă Seongsu din Seul – vă puteți analiza pielea cu ajutorul inteligenței artificiale pentru a crea un ser personalizat. Există, de asemenea, opțiunea de a avea un robot care să se potrivească cu nuanța perfectă a fondului de ten și să formuleze o BB cream personalizată.

Și boom-ul frumuseții din Coreea de Sud nu se oprește la îngrijirea pielii. În Seul, aceeași inovație se extinde și la îngrijirea părului și la tratamentele corporale.

Situat pe strada Myeongdong, Juno Hair are un ritual emblematic pentru scalp și păr, alcătuit din nu mai puțin de 18 pași. Curățare profundă, exfoliere, masaj, terapie cu aburi și ritualuri de relaxare, toate efectuate de un specialist.

„Mulți vizitatori din străinătate cunosc tratamentele K-beauty, dar îngrijirea scalpului în Coreea este încă relativ nouă în afara Asiei”, spune directorul filialei, Bong Goo. „Acest tratament se concentrează nu doar pe sănătatea scalpului, ci și pe ameliorarea stresului și pe bunăstare. Este atât un tratament de înfrumusețare, cât și o experiență culturală unică în Coreea.”

Cum să planifici experienţa K-beauty

Înainte de a porni într-un pelerinaj în lumea frumuseții coreene, puțină planificare este de mare ajutor. Începeți prin a decide care sunt interesele dumneavoastră – doriți să vă concentrați pe îngrijirea pielii, îngrijirea părului, tratamente corporale sau poate pe toate trei? După ce v-ați hotărât, stabiliți un buget și consultați clinici și recenzii de renume. Multe cabinete se specializează în anumite tratamente, în funcție de expertiza medicului, iar cele mai bune clinici vor oferi o consultație individuală cu un dermatolog pentru a adapta procedurile la tipul dumneavoastră de piele.

Acestea fiind spuse, jumătate din distracție constă în a te bucura de gama vastă de experiențe oferite. Transformările idolilor K-pop de la Hautbeaute din Cheongdam și analizele personalizate ale nuanței pielii de la Cocory din Hongdae se potrivesc cu producția de parfumuri de la Proust, ascunsă în tradiționalul sat Bukchon Hanok. Împreună, ele surprind spiritul K-beauty – jucăuș, precis și infinit de inventiv.

Top trei experiențe recomandate

1. Spa-uri pentru cap

Tratamentele pentru scalp și îngrijirea părului devin din ce în ce mai populare în Coreea de Sud. Mai întâi, scalpul este analizat la microscop pentru a-i determina starea, apoi vă relaxați în timp ce încep exfolierea, aburirea, curățarea și masajul. Așteptați-vă să plecați din salon cu o piele impecabilă și păr strălucitor și luxos.

Cele mai populare saloane de limbă engleză care oferă aceste servicii sunt Eco Jardin și Juno Hair Myeongdong Street din Seul.

2. Tratamente faciale personalizate

Oricare ar fi problema dvs. legată de îngrijirea pielii, Seul are un tratament facial conceput pentru a o aborda. Medicube – marca din spatele dispozitivului viral Age-R Booster, preferat de Hailey Bieber și Kylie Jenner – operează o clinică în Gangnam, unde vizitatorii pot primi analize și tratamente aprofundate ale pielii folosind produsele sale celebre.

Sulwhasoo Spa se bazează pe ingrediente tradiționale, cum ar fi ginsengul, în timp ce clinici precum D & A și Individuel Genève sunt specializate în tehnologie, inclusiv stimulatoare de piele și tratamente cu laser. Cei care își doresc un ten sculptat, gata de filmat, merg adesea la Cclime, un centru favorit printre vedetele coreene pentru tehnicile sale neinvazive de conturare, concepute pentru a reduce umflăturile și a ridica pielea.

3. Spa-uri tradiționale coreene

Un fundal familiar în multe drame coreene, spa-urile tradiționale coreene oferă unele dintre cele mai unice experiențe ale țării. Aceste băi comune sunt o piatră de temelie a wellness-ului coreean, unde familiile și prietenii se adună pentru a se relaxa într-un labirint de piscine și camere încălzite. Zonele de baie sunt separate pe sexe, iar pentru cei curajoși, există faimosul scrub „seshin” – o exfoliere revigorantă a întregului corp, folosind o mănușă aspră, care lasă pielea moale.

Spa Land Centum City din Busan este cel mai mare din țară, în timp ce elegantul și modernul Cimer din Paradise City, lângă Aeroportul Incheon, este ideal pentru relaxarea mușchilor obosiți după un zbor lung.