Bijuteriile devin noul motor al industriei de lux. Brandurile mizează pe aur, în timp ce vânzările de genți și pantofi scad

Industria mondială a bunurilor de lux traversează o perioadă dificilă, marcată de scăderea vânzărilor de produse de modă și de reducerea cheltuielilor consumatorilor pe fondul conflictului din Orientul Mijlociu. În acest context, bijuteriile devin segmentul care susține creșterea marilor grupuri din industrie și ar putea decide câștigătorii și perdanții următorilor ani.

Analiștii citaţi de Reuters estimează că piața globală a bunurilor de lux, evaluată la aproximativ 400 de miliarde de dolari, va reveni pe creștere în 2026, după doi ani consecutivi de contracție. Totuși, efectele conflictului din Orientul Mijlociu au continuat să afecteze consumul în primul trimestru al anului, iar impactul este așteptat să fie și mai pronunțat în perioada aprilie-iunie.

Bijuteriile depășesc moda în preferințele clienților

În timp ce gențile și accesoriile din piele – considerate mult timp cele mai profitabile produse ale caselor de lux – își pierd din atractivitate, în special în rândul consumatorilor tineri, bijuteriile înregistrează o evoluție mult mai bună.

Potrivit Carole Madjo, responsabilă pentru cercetarea pieței europene de lux la Barclays, interesul pentru bijuterii a crescut pe fondul lipsei de inovație din industria modei de lux și al creșterii spectaculoase a prețului aurului, care le-a transformat și într-o investiție atractivă.

„Toți acești factori au făcut ca bijuteriile să devină mai atractive decât produsele clasice din segmentul de lux, precum gențile sau încălțămintea”, a explicat analista.

Cartier și Van Cleef & Arpels impulsionează rezultatele Richemont

Cel mai bun exemplu vine de la grupul elvețian Richemont, proprietarul mărcilor Cartier și Van Cleef & Arpels, care a raportat o creștere de 24% a vânzărilor de bijuterii în trimestrul încheiat la 30 iunie, peste așteptările analiștilor.

Și grupul francez LVMH, care deține brandurile Bulgari și Tiffany & Co., este așteptat să raporteze rezultate solide pe segmentul bijuteriilor și ceasurilor.

Analiștii Barclays și-au revizuit în creștere estimările pentru divizia de ceasuri și bijuterii a LVMH, anticipând un avans de 8% în 2026, comparativ cu 3% în anul precedent. Divizia reprezintă aproximativ 13% din cifra de afaceri anuală a grupului.

Tot mai multe branduri investesc în bijuterii

Succesul segmentului determină și alte case de modă să își extindă oferta.

Grupul Kering, proprietarul mărcilor Pomellato și Boucheron, a anunțat că noua sa divizie de bijuterii a înregistrat o creștere de 22% în primul trimestru, depășind performanțele tuturor celorlalte divizii.

La rândul său, Hermès a înregistrat o creștere anuală compusă de aproape 30% a vânzărilor de bijuterii din 2019 până în prezent, chiar dacă segmentul reprezintă încă o parte redusă din afacerile companiei.

„Toate marile branduri – Hermès, Prada, Gucci – pun acum un accent mai mare pe bijuterii, pentru că aici se află creșterea pieței”, susține Carole Madjo.

Gențile și pantofii de lux își pierd din atractivitate

Schimbarea preferințelor consumatorilor reprezintă o provocare pentru companiile care și-au construit succesul pe produse emblematice, precum celebra geantă Birkin a Hermès.

Acțiunile companiei au scăzut cu aproximativ 10% după publicarea unor rezultate sub așteptări în primul trimestru, investitorii punând sub semnul întrebării eficiența modelului bazat pe exclusivitate și ofertă limitată.

Potrivit firmei de consultanță Bain & Company, gențile și încălțămintea de lux se confruntă cu o scădere vizibilă a atractivității, în special în rândul generațiilor mai tinere.

„Aceste categorii au fost, în mod tradițional, principalele motoare ale veniturilor și profitabilității. Însă schimbările din comportamentul consumatorilor de după pandemie au creat un mediu mult mai dificil, iar companiile trebuie să găsească o nouă formulă de succes”, a declarat Claudia D’Arpizio, partener senior în cadrul Bain & Company.