ANPC: Nereguli privind marcarea conţinutului comercial la unii influenceri

Unii influenceri din România nu marchează în mod constant conţinutul comercial publicat în mediul online, iar în numeroase cazuri menţiunile privind publicitatea sunt insuficient evidenţiate, relevă rezultatele unei acţiuni de monitorizare a Autorităţii Naţionale pentru Protecţia Consumatorilor (ANPC).

Conform sursei citate, ANPC a participat, alături de alte 20 de autorităţi de protecţie a consumatorilor din lume, la acţiunea internaţională de monitorizare (“Sweep”), organizată de Reţeaua Internaţională pentru Protecţia Consumatorilor şi Aplicarea Legislaţiei (International Consumer Protection and Enforcement Network – ICPEN), desfăşurată în perioada 23 martie – 8 aprilie 2026.

În cadrul acestei acţiuni, ANPC a analizat activitatea a 10 influenceri din România, evaluând respectarea obligaţiilor de transparenţă în promovarea produselor şi serviciilor în mediul online.

Rezultatele au arătat că toţi influencerii verificaţi publicau conţinut cu caracter comercial.

“Verificările au evidenţiat, însă, că în cazul unora dintre aceştia postările care reprezentau publicitate sau colaborări comerciale nu erau marcate în mod constant, iar, în numeroase situaţii, menţiunile privind caracterul comercial al conţinutului au fost insuficient evidenţiate, putând trece cu uşurinţă neobservate de către consumatori”, se menţionează în comunicat.

Analiza a vizat şi utilizarea conţinutului generat sau modificat cu ajutorul inteligenţei artificiale.

Potrivit constatărilor ANPC, 70% dintre influencerii care au folosit astfel de materiale nu au informat publicul cu privire la utilizarea tehnologiilor AI, diminuând nivelul de transparenţă necesar unei informări corecte.

Constatările din România reflectă tendinţele observate la nivel internaţional. În cadrul acţiunii ICPEN au fost verificaţi 228 de influenceri, dintre care 92% publicau conţinut comercial, însă doar unul din cinci marca în mod corespunzător caracterul comercial al postărilor, notează sursa citată.

“Într-o economie digitală în care recomandările influencerilor pot influenţa decisiv comportamentul de consum, transparenţa nu reprezintă doar o bună practică, ci o condiţie esenţială pentru protejarea intereselor consumatorilor. Comunităţile online se formează pe încrederea publicului, iar aceasta presupune autenticitate şi transparenţă în comunicare”, se arată în comunicat.