Reclame Zara, interzise din cauza modelelor „nesănătos de slabe”

Două reclame ale brandului de modă Zara au fost interzise pentru că prezentau modele care păreau „nesănătos de slabe”, conform BBC.

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a declarat că umbrele și coafura strânsă în coc ale uneia dintre modele o făceau să pară „sfrijită”, iar poziția și designul decoltat al unei bluze dintr-o altă imagine evidențiau claviculele proeminente ale modelului.

Autoritatea a decis că reclamele sunt „iresponsabile” și a ordonat ca acestea să nu mai fie difuzate în forma actuală, cerând Zara să se asigure că toate imaginile sale sunt pregătite într-un mod responsabil.

Zara a retras reclamele și a precizat că ambele modele în cauză aveau certificate medicale care atestau că erau sănătoase în momentul în care au fost realizate fotografiile.

Cele două reclame interzise apăruseră anterior în aplicația și pe site-ul retailerului, într-un carusel de imagini care prezentau haine atât pe modele, cât și separat.

Una dintre reclame promova o rochie scurtă, iar ASA a constatat că umbrele erau folosite astfel încât picioarele modelului păreau vizibil foarte subțiri. De asemenea, poziția brațelor superioare și a coatelor făcea ca modelul să pară „disproporționată”.

Cealaltă reclamă interzisă promova o cămașă, iar modelul era într-o poziție care făcea ca claviculele proeminente să devină „elementul central” al reclamei.

ASA a analizat încă două reclame Zara, dar niciuna dintre acestea nu a fost interzisă.

Zara a ales să retragă toate imaginile semnalate și a declarat că nu a primit nicio plângere directă. Retailerul a mai menționat că imaginile nu au fost modificate decât prin „ajustări minore de lumină și culoare”.

Zara a adăugat că urmează recomandările raportului „Fashioning a Healthy Future”), publicat în 2007 de către UK Model Health Inquiry. Compania a spus că respectă în special recomandarea numărul 3, care cere ca modelele „să furnizeze un certificat medical de sănătate eliberat de medici cu expertiză în tulburările alimentare”.

Această decizie vine după ce, în acest an, și alți retaileri au avut reclame interzise din cauza modelelor considerate prea slabe.

În iulie, o reclamă de la Marks & Spencer a fost interzisă deoarece modelul părea „nesănătos de slab”. ASA a considerat că poziția modelului și alegerea hainelor – inclusiv „pantofii mari și ascuțiți” care accentuau „subțirimea picioarelor” – făceau ca reclama să fie „iresponsabilă”.

La începutul anului, și Next a avut o reclamă pentru blugi skinny albaștri interzisă. ASA a afirmat că reclama accentua subțirimea picioarelor modelului prin unghiuri de cameră și a considerat-o „iresponsabilă”.

Next a declarat că nu este de acord cu decizia autorității de reglementare, susținând că modelul, deși suplă, avea un „fizic sănătos și tonifiat”.

Interzicerea reclamei Next a stârnit întrebări din partea cititorilor BBC despre de ce nu sunt interzise și reclamele care prezintă modele cu aspect nesănătos de supraponderal.