Televiziunea, cel mai puternic mediu pentru construirea încrederii în branduri

Televiziunea joacă un rol central în construirea încrederii în branduri, potrivit raportului TV Key Facts 2025 realizat de RTL AdAlliance, divizia internațională de vânzări a RTL Group.

Studiul analizează valoarea media de încredere și specificitățile piețelor locale, oferind o imagine detaliată asupra modului în care televiziunea și conținutul premium contribuie la performanța brandurilor într-un ecosistem media în continuă schimbare.

Deși platformele digitale atrag aproximativ 76% din bugetele globale de publicitate, raportul subliniază că valoarea unui canal media nu ar trebui măsurată doar prin volumul investițiilor, ci prin acoperirea, implicarea și impactul asupra publicului. Din această perspectivă, media bazată pe conținut – care include divertismentul și informația – deține o pondere majoră, cu 58% din investițiile publicitare, iar televiziunea de tip streaming înregistrează cea mai mare creștere anuală, de 12,5%.

Analiza piețelor internaționale arată diferențe notabile între regiuni. În China, sectorul retail domină mixul publicitar, în timp ce în alte piețe televiziunea rămâne principalul canal de comunicare pentru branduri. În Europa, televiziunea continuă să inspire încredere: 66% dintre europeni consideră că brandurile care apar pentru prima dată în reclame TV sunt mai credibile. Televiziunea este percepută drept mediul cu cel mai scăzut nivel de dezinformare și cu cel mai ridicat grad de autenticitate.

Conținuturile premium din televiziunea tradițională, acum disponibile și pe platforme de streaming, reprezintă majoritatea programelor din Top 25 la nivel global pe serviciile video. În Europa, televiziunea liniară menține o acoperire zilnică de 63%, iar timpul mediu de vizionare este de peste trei ore pe zi – o valoare semnificativ mai mare decât în SUA sau China. Aceste date arată potențialul televiziunii de a consolida încrederea și loialitatea față de branduri prin expunerea într-un mediu sigur și credibil.

Tendințele variază considerabil între piețele europene. În Marea Britanie, 98,5% dintre gospodării dețin un televizor inteligent, o rată cu 30% mai mare decât media europeană. Extinderea acestor dispozitive a generat o piață video complexă, împărțită între streaming și televiziune liniară. Cu o populație numeroasă și cheltuieli ridicate pe cap de locuitor, Marea Britanie este cea mai mare piață publicitară din Europa, înregistrând o creștere a televiziunii comerciale la 5,27 miliarde GBP, datorită parteneriatelor cu platforme digitale și a noilor soluții de măsurare a audienței.

În ceea ce privește conținutul informativ, raportul confirmă valoarea media de încredere chiar și în contextul știrilor. Publicitatea difuzată alături de conținut jurnalistic de calitate rămâne sigură pentru branduri, indiferent de tematică. Totodată, se observă o creștere a segmentului de „dependenți de știri”, persoane care verifică informațiile de mai multe ori pe zi și consumă constant conținut de actualitate.

Stéphane Coruble, directorul general al RTL AdAlliance, subliniază că interpretarea corectă a datelor este esențială într-o industrie dominată de cifre spectaculoase. „Transparența și responsabilitatea la nivel de campanie și de piață sunt diferențiatori mult mai importanți decât volumele globale. Raportul TV Key Facts oferă date locale clare și sigure pentru branduri.”

Aurélie Brunet de Courssou, director senior de marketing la RTL AdAlliance, adaugă că obiectivul raportului este de a oferi advertiserilor și specialiștilor media o înțelegere precisă a fiecărei piețe. „TV Key Facts combină cercetări și perspective actuale, oferind o rețetă pentru construirea încrederii – cel mai valoros indicator de performanță pentru orice brand.”

Sursa: advanced-television.com