Primii influenceri din lume au apărut în Franța, după Revoluție. Cum au schimbat gusturile unei noi elite

Fenomenul influencerilor pare o invenție a rețelelor sociale, însă istoricii susțin că primele personalități care modelau gusturile publicului au apărut imediat după Revoluția Franceză. Într-o societate aflată în plină transformare, aceștia ofereau recomandări despre modă, gastronomie, teatru și stil de viață, devenind repere pentru o nouă elită care își căuta identitatea, scrie publicația The Conversation.

Unul dintre cei mai importanți pionieri ai acestui fenomen a fost Alexandre Balthazar Laurent Grimod de la Reynière, care, în 1806, a lansat la Paris publicația Journal des Gourmands et des Belles. Revista reunea articole despre gastronomie, modă și viață culturală, într-un format care amintește de conținutul publicat astăzi de influencerii de lifestyle pe Instagram sau TikTok.

Grimod era deja cunoscut pentru Almanach des Gourmands (1803-1812), considerat primul ghid gastronomic din istorie și unul dintre primele exemple de critică culinară.

Revoluția Franceză a schimbat și regulile eleganței

Specialiștii explică faptul că înainte de Revoluția Franceză existau deja manuale de bune maniere și ghiduri de etichetă, însă acestea se adresau aristocrației, care își cunoștea deja locul în societate.

După 1789, situația s-a schimbat radical. O nouă clasă socială, formată din oameni îmbogățiți în urma revoluției, funcționari, militari și oameni de afaceri, avea nevoie de noi repere culturale. Întrebarea nu mai era „Cum mă comport?”, ci „Cum pot să aparțin acestei noi societăți?”.

În acest context au apărut cei care astăzi ar putea fi numiți creatori de tendințe.

De la preoți și avocați la arbitri ai bunului gust

Mulți dintre acești influenceri ai începutului de secol XIX proveneau din medii foarte diferite.

Pierre de La Mésangère, editorul revistei de modă Journal des Dames et des Modes, fusese preot înainte de Revoluție. Madame Campan, fostă confidentă a reginei Maria Antoaneta, a înființat o școală exclusivistă unde fiicele vechii aristocrații și cele ale noii elite învățau regulile etichetei.

Scopul lor era același: să transmită codurile rafinamentului francez într-o lume în care vechile reguli sociale dispăruseră.

Noile vedete ale modei nu mai erau regine

Dacă înainte de Revoluție tendințele erau dictate de regine și favoritele acestora, precum Madame de Pompadour sau Maria Antoaneta, după 1789 rolul lor a fost preluat de soțiile bancherilor, ale finanțiștilor și de femeile influente din înalta societate.

Printre cele mai admirate se numărau Juliette Récamier, Thérésa Tallien și Fortunée Hamelin. Rochiile, coafurile, mobilierul din locuințele și petrecerile organizate de acestea erau atent urmărite și imitate, fiind prezentate în presa vremii asemenea rubricilor dedicate celebrităților din prezent.

Influența mergea dincolo de modă

Pentru acești formatori de opinie, stilul nu însemna doar haine elegante. Ei stabileau standarde pentru aproape toate aspectele vieții cotidiene: gastronomie, amenajarea locuinței, mobilier, veselă, textile și organizarea recepțiilor.

În aceeași perioadă, Napoleon Bonaparte a susținut dezvoltarea industriilor de lux – mătase, porțelan, bijuterii și mobilier –, transformând eleganța franceză într-un instrument de prestigiu și influență.

Restaurantele au devenit scena noii societăți

Tot după Revoluția Franceză au apărut și restaurantele moderne, care au creat un nou spațiu public în care oamenii puteau să își afișeze statutul social, gusturile și stilul de viață.

În acest context, ghidurile gastronomice și publicațiile dedicate modei și etichetei au devenit instrumente esențiale pentru cei care încercau să își găsească locul într-o societate complet schimbată.

O tradiție care continuă și astăzi

Istoricii consideră că ceea ce numim astăzi „influencing” nu este, de fapt, un fenomen nou. Diferența este doar mediul prin care sunt transmise recomandările.

Dacă în urmă cu peste 200 de ani francezii își alegeau modelele din reviste, saloane mondene și ghiduri gastronomice, astăzi rolul acestora este preluat de creatorii de conținut de pe platformele sociale.

În esență, spun cercetătorii, dorința oamenilor de a urma tendințele și de a căuta repere în materie de stil de viață a rămas aceeași, chiar dacă instrumentele s-au schimbat radical odată cu apariția internetului.