O reclamă la injecții pentru slăbit a fost interzisă pentru că se adresa femeilor care au născut recent

O reclamă la injecții pentru slăbit adresate mamelor care au născut recent a fost interzisă de Autoritatea pentru Standardele în Publicitate (ASA), conform BBC.

ASA a declarat că o postare pe rețelele sociale a companiei MedExpress folosea un stereotip de gen dăunător, sugerând că femeile ar trebui să acorde prioritate pierderii în greutate imediat după naștere.

Reclama a fost interzisă împreună cu alte două, aparținând companiilor SkinnyJab și CheqUp, pentru exploatarea iresponsabilă a insecurităților legate de imaginea corporală. Toate cele trei firme au eliminat reclamele.

Este ilegal să se facă publicitate către publicul larg pentru medicamente de slăbit eliberate numai pe bază de rețetă. ASA a declarat că „amploarea problemei” este mai mare în prezent, întrucât oamenii simt o presiune suplimentară de a slăbi în contextul rezoluțiilor de Anul Nou.

Reclama video a MedExpress de pe Instagram prezenta o femeie care își făcea un selfie în oglindă, cu textul: „Mi-aș fi dorit să fi știut mai devreme că pot pierde kilogramele de după sarcină cu un tratament medicamentos pentru slăbit de la MedExpress”.

ASA a precizat că înțelege faptul că medicamentele pentru slăbit „au avertismente de siguranță pentru persoanele care alăptează”. A mai spus că reclama a fost „iresponsabilă”, deoarece „a perpetuat presiunea exercitată asupra acestora de a se conforma stereotipurilor privind imaginea corporală”.

MedExpress a declarat pentru BBC că, în urma interdicției impuse de ASA, a „consolidat procesele interne de aprobare, a introdus verificări suplimentare de sensibilitate și a îmbunătățit guvernanța publicitară pentru toate afecțiunile și categoriile pe care le deservește”.

Stigmatizarea asociată cu o anumită mărime corporală

Toate cele trei reclame au apărut pe platforme de social media precum Facebook și TikTok, unde vânzătorii online încearcă să câștige vizibilitate într-o piață extrem de populară a injecțiilor pentru slăbit, evaluată acum la miliarde de dolari la nivel global.

Reclama CheqUp de pe Facebook prezenta o femeie care se uita în oglindă, cu citatul: „Nu vreau să fiu slabă, doar nu vreau să fiu cea mai mare persoană din cameră”.

Plângerile depuse la ASA au susținut că acest mesaj sugerează o stigmatizare asociată cu a avea o anumită mărime corporală.

„În plus, prin faptul că modelul este prezentat uitându-se în oglindă, reclama pune accentul pe aspectul fizic mai degrabă decât pe sănătate”, a declarat ASA.

Compania a argumentat că textul reclamei se concentra pe faptul că modelul nu își dorea să fie „slabă”, ci să ajungă la o greutate sănătoasă – însă autoritatea de reglementare a publicității nu a fost de acord, afirmând că modelul nu era neapărat supraponderală într-un mod nesănătos.

CheqUp vinde injecții pentru slăbit eliberate doar pe bază de rețetă, precum și produse disponibile fără rețetă, și susține că oferă o consultație online de trei minute cu un profesionist din domeniul sănătății, care evaluează dacă potențialii cumpărători sunt eligibili.

Injecțiile pentru slăbit au devenit tot mai populare

Un purtător de cuvânt al companiei a declarat că aceasta s-a conformat rapid cerințelor ASA, a eliminat reclama și este pe deplin angajată să adopte o „abordare etică” în publicitatea din domeniul sănătății și bunăstării.

Injecțiile pentru slăbit au fost dezvoltate inițial pentru a ajuta pacienții să piardă în greutate pentru a-și controla diabetul, dar au început curând să fie folosite în scopuri cosmetice. Ele au câștigat și mai multă popularitate după ce celebrități precum Adele, Rebel Wilson, Sharon Osbourne și proprietarul Tesla, Elon Musk, au vorbit deschis despre pierderea rapidă în greutate obținută cu ajutorul acestor injecții.

Între timp, videoclipul SkinnyJab în care fondatorul companiei vorbea despre injecțiile pentru slăbit nu a fost considerat o resursă educativă și informativă, așa cum susținea firma, ci o reclamă propriu-zisă, supusă reglementărilor ASA. Autoritatea a precizat că firma nu va mai putea promova medicamente eliberate numai pe bază de rețetă către public, de exemplu prin utilizarea termenului „SkinnyJab” în materialele de marketing.

Compania a declarat că a eliminat reclama și desfășoară o revizuire completă a brandingului, terminologiei și comunicărilor sale.