De ce sunt atât de multe ghete roz la Cupa Mondială

Cu puțin timp înainte ca trofeul Cupei Mondiale să fie înmânat căpitanului echipei triumfătoare pe stadionul MetLife, pe 19 iulie, prestigiosul premiu „Gheata de Aur” va fi acordat celui mai bun marcator al turneului.

Numai că, dacă ne luăm după ce am văzut până acum, ar trebui să fie mai degrabă o „Gheată Roz”, scrie CNN.

Statele Unite, Canada și Mexic au găzduit fără să vrea în această vară ceea ce s-ar putea numi „Cupa Mondială Fucsia”, deoarece numeroase nuanțe de roz aprins au împodobit ghetele jucătorilor în primele etape ale competiției.

Tendința a fost evidentă încă de la meciul de deschidere dintre Mexic și Africa de Sud, când doar trei dintre cei 22 de titulari ai celor două echipe au pășit pe gazonul legendar al stadionului Azteca fără încălțăminte roz.

Iar fenomenul a continuat, alimentat atât de cele mai mari vedete ale turneului – precum Kylian Mbappé sau Erling Haaland – cât și de reprezentative mai mici, cum sunt Capul Verde și Curaçao, ale căror loturi au adoptat în mare parte aceeași paletă cromatică.

Cum își promovează brandurile produsele

Pentru cei familiarizați cu industria echipamentelor de fotbal, această tendință nu a fost o surpriză.

Adidas, Nike, Puma, New Balance și Skechers – companie care și-a lansat prima gamă de ghete de fotbal abia în 2023 și îl are ca imagine pe atacantul englez Harry Kane – au prezentat toate noi modele înaintea turneului.

Denumirile diferă de la un brand la altul, de la „Solar Turbo” al Adidas la „Poison Pink” de la Puma, însă asemănările sunt evidente. De ce atât de mulți producători au ales simultan rozul este însă mai puțin clar, explică Rob Sheldon, directorul de produs pentru fotbal la New Balance.

În primul rând, culorile vii sporesc vizibilitatea – nu doar pentru jucătorii care încearcă să se găsească pe teren în haosul unui meci de Cupă Mondială, ci și pentru brandurile care vor să atragă privirile milioanelor de spectatori către logo-urile lor.

În același timp, fotbaliștii moderni sunt ei înșiși branduri personale. Cinci dintre ambasadorii New Balance prezenți la turneu – Eberechi Eze (Anglia), Bukayo Saka (Anglia), Endrick (Brazilia), Timothy Weah (SUA) și Yan Diomande (Coasta de Fildeș) – au împreună 32 de milioane de urmăritori pe Instagram. În acest context, exprimarea personalității și a încrederii în sine a devenit un element important în designul ghetelor.

„Ceea ce vedem la această Cupă Mondială este convergența a două tendințe”, a declarat Sheldon pentru CNN Sports.

„Sportivii cer cele mai avansate încălțări din punctul de vedere al performanței și, în același timp, își doresc produse care să reflecte individualitatea lor.”

Aceeași idee este susținută și de Nike, care afirmă că există o cerere tot mai mare pentru culori îndrăznețe atât din partea sportivilor, cât și a consumatorilor.

„Ne-am concentrat pe identificarea celor mai vibrante culori, a nuanțelor care amplifică încrederea, iar rozul este una dintre ele”, a declarat Odinga Nimako, director de management al produselor pentru încălțămintea de fotbal Nike, pentru publicația The Athletic.

Sheldon subliniază că aspectul estetic nu va depăși niciodată performanța atunci când vine vorba despre designul ghetelor.

„Niciun jucător nu intră pe terenul unei Cupe Mondiale datorită culorii. Intră pentru că gheata îl ajută să joace la cel mai înalt nivel. Culoarea este doar partea cea mai vizibilă a unei povești de produs mult mai complexe.”

Rozul a fost prezis

Dacă analizăm mai atent fenomenul, apare și o altă posibilă explicație pentru abundența de roz.

Încă din mai 2024, compania de prognoză a tendințelor de consum WGSN a identificat cinci culori-cheie despre care estima că vor domina anul 2026. Pe locul al doilea, după „Transformative Teal”, se afla o nuanță descrisă drept „exaltantă și captivantă”, situată între roz și violet: „Electric Fuchsia”.

Anticipând o orientare a consumatorilor către optimism, vizibilitate și exprimare personală, WGSN și-a văzut previziunea confirmată pe cea mai mare scenă a sportului. Potrivit companiei, rozul aprins reprezintă acum 48,2% din toate ghetele roz și și-a mărit ponderea cu 1,1% în totalul culorilor folosite la încălțămintea de fotbal.

„Într-o economie sportivă condusă de atleți, culoarea a devenit o monedă comercială”, a declarat Madeline Chant, analist de date la WGSN.

„Ea face mai mult decât să decoreze un produs: transformă ghetele, echipamentele și accesoriile în semnale culturale.”

Este exagerat să spunem că producătorii de echipament sportiv se inspiră cu toții din aceleași surse? Nu neapărat, consideră celebrul designer de încălțăminte Christian Tresser, care a ocupat funcții de designer senior pentru Nike, Adidas și Reebok, inclusiv pentru ediții ale Cupei Mondiale.

„Asta se întâmplă când departamentele de marketing și analiza tendințelor folosesc aceleași surse de inspirație”, a declarat el pentru revista britanică GQ.

Ironia culorii dominante

Indiferent de motive, rezultatul este oarecum ironic. Când atât de mulți jucători poartă ghete roz, cele mai vizibile ghete ale turneului sunt, probabil, cele de orice altă culoare.

Desigur, Lionel Messi urma să atragă oricum mai multe priviri decât aproape oricine altcineva, însă starul argentinian a urcat rapid în fruntea clasamentului pentru Gheata de Aur – între timp fiind depășit – după ce a înscris trei goluri împotriva Algeriei purtând modelul personalizat Adidas „El Último Tango” („Ultimul Tango”), decorat în albastrul deschis și albul culorilor naționale ale Argentinei.

Căpitanul naționalei SUA, Christian Pulisic, a ales o combinație similară de culori pentru ghetele sale Puma personalizate în meciul cu Paraguay.